河北、河南同样拥有众多文物古迹，历史文化旅游资源都十分丰富。如何把历史文化资源“活化”为广受欢迎的旅游产品，是两省加快发展旅游业的潜在优势和迫切需要。此次我省旅游业代表团考察的开封清明上河园及其大型水上实景演出《大宋·东京梦华》、新郑黄帝故里景区，在传承历史文化、做大做强旅游业方面的探索值得我省很多景区学习、借鉴。
把大宋文化节目化，做活旅游
【标杆故事】
取材于开封的宋代名画《清明上河图》可谓家喻户晓，画中描绘的生活场景令人向往。1998年10月底，开封建成开业的清明上河园景区就是以此为蓝本、以1∶1的比例复原再现的大型文化主题公园。突出的文化特色让清明上河园景区近年来牢牢占据了开封旅游业的龙头地位，并成功跻身河南旅游业发展的前列。“清明上河园早期的主题定位仅是笼统的‘清明上河图再现景区’，但具体如何表现、如何经营却是一片空白。”清明上河园景区总经理周旭东介绍说，园区决策层多次到国内外著名景点考察学习，在考察中认识到了文化内涵对景区发展的重要意义，并选择了“活化”文化、艺术化再现历史、实行差异化经营的市场策略，把各种再现历史的表演节目作为景区的主打产品，使静态的景区动起来，既丰富文化内涵，又增加了趣味性和参与性。此举一出，轰动一时，从开业至年底仅仅两个月，清明上河园门票收入就达300多万元。
“在园区里，包公铡陈世美、武松打西门庆等很多经典故事都被搬上舞台。用现代戏说的手法来演绎这些故事，游客看后都不禁开怀大笑。笑声过后，园区的名气也跟着扩大了，来的人越来越多了。”穿着一身宋代服装引导游客的工作人员小赵介绍起来也是满脸笑意。
游客多了之后，如何延长游客停留时间、拉长旅游产业链条、提高企业综合效益成了清明上河园考虑的又一个重要问题。2007年4月，该园投资1.35亿元开发的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》首演，开创了国内主题公园创编大型实景演出的先河。通过对北宋历史文化的发掘，将八首宋词和一幅古画串联演出，把精心选择的北宋印象包含进去，构成了对开封古城辉煌历史的追溯。正式公演后引起了巨大反响，目前已成为河南省文化建设的重要组成部分和夜游开封活动的核心产品。
清明上河园市场部经理张照训说，《大宋·东京梦华》一方面完善了景区功能，从整体上提升了清明上河园品牌的影响力和知名度；另一方面也丰富了开封的夜游活动内容，使开封逐渐成为两日游甚至三日游的目的地，对餐饮、购物、住宿行业都起到了积极的带动作用。
【对标启示】
“清明上河园作为一个当代修建的大型文化主题公园，几乎没有人文古迹，它的成功得益于体验式旅游产品迎合了大众的口味。”省旅游局局长王新勇说，对于景区建设，目光不可拘泥在对静态自然风景、人文遗迹的投入上，还要通过科学的分析，打造优质的表演项目和游乐项目，让游客益智开心。“目前我省有不少景区结合各自特色都想打造大型文艺演出，但一定要考虑到文艺演出的前提是景区要有大量的游客作支撑。”张家口市副市长何江海说，白天的游览内容丰富，能把游客留下来至少游玩一天或者半天，这样才有更多的游客观看晚上的演出，而晚上的精彩演出节目又是吸引游客留下来的一个理由，两方面是相互作用的。要做好大型演出，首先还是要让景区内容更充实、更吸引人，只有吸引来游客、留得住游客，才能和大型演出产生相互叠加效果。
把拜祖文化仪式化，做大品牌
【标杆故事】
自从2006年，新郑黄帝故里拜祖大典升格为河南省政协主办后，拜祖大典的品牌影响力迅速扩大，新郑出现了前所未有的寻根拜祖热、旅游观光热。
今年4月16日(农历三月三)，庚寅年黄帝故里拜祖大典的举行再次把人们的目光吸引到了新郑。拜祖大典之后到新郑游玩的旅行团和游客就一直络绎不绝，节假日里黄帝故里景区更是人头攒动，前来拜祖寻根的游客人数连创纪录。在黄帝故里景区的带动下，始祖山、郑风苑、郑王陵博物馆等景区景点都是游客如织。拜祖大典之后半个月内，新郑就吸引游客超过50万人次，提前进入了旅游旺季。
记者注意到，黄帝故里景区属于开放式公园型景区，没有围墙不收门票。景区管委会主任秦洪源介绍，该景区积极开展多种经营，拉长产业链条，通过开发黄帝丝巾、黄帝铜像、枣礼品、轩辕剑等旅游商品，开发多种形式的文化旅游服务项目等，满足游客多样化需求，增加景区综合经营收入。
据了解，不但黄帝故里景区，新郑市在不断地发掘黄帝文化、推动文化旅游过程中，始祖山、郑风苑等景区都相继免费开放。那么，跳出“门票经济”思维，树立“大旅游”观念，新郑市探索的旅游业经营新模式效果如何呢？“景区发展要以人为本，不能用门票阻挡了人们分享文化成果的精神需求，海内外游客来新郑的目的是寻根问祖，免票可增强他们的民族认同感和自豪感。”新郑市委书记吴忠华说，免票并不代表没有钱挣，与旅游相关的产业很多，游客数量的激增带来第三产业的兴旺能够弥补门票收入。
新郑旅游业的兴旺确实极大地带动了相关产业。通过降低旅游门槛，带来了人气聚集效应，掀起了寻根热潮。游客的大量到来带动了吃、住、行、游、购、娱等行业的快速增长。在旅游旺季，宾馆饭店常常爆满，黄帝文化产品更是空前旺销。而新郑红枣等“土产品”随着拜祖大典影响力的不断增强，也变成了“时尚元素”，逐渐成为外出旅游、馈赠亲友的首选特产。
【对标启示】
“新郑黄帝故里是把祭祖做成了常态化的旅游文化活动。根据游客的不同要求，景区可以开展不同规模、不同形式的祭祖活动。这样做一方面满足了游客希望体验祭祖仪式的需求，另一方面通过收取祭祖仪式费用，弥补了不收门票的损失。”何江海说，更重要的是这样做提升了景区的文化历史感，不再只是简单的游览，有了更多传统文化的元素在里面，提升了景区的品位，是一个非常好的切入点，值得我省相似的历史文化旅游景区学习。“我省文化资源非常丰富，但很多还只停留在书本上，没有物化、没有形成产业、没有打造成有特色的旅游商品。” 承德市副市长贾玉英说，历史文化旅游是承德发展旅游的重要方面，如何创新？如何做活？如何更好地把文化与旅游结合在一起？还需要下一番大功夫。秦皇岛市副市长李秦生认为，“文化和旅游的融合，不是简单的相加，重要的是要按市场规律办事，以市场的理念强化融合，延伸产业链条，把旅游产品的上下游结合好。” |
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